Brahma · Mosaïque au concert de Cazzu

Production et mise en œuvre de la mosaïque «BIENVENIDA A CASA, JEFA.» (Bienvenue à la maison, la cheffe) de Brahma lors du premier concert de Cazzu dans un stade, le 3 octobre 2026 à l'Estadio 23 de Agosto de Jujuy : 220 cartons dans une tribune de 200 places, levés pendant «La Cueva» devant environ 20 000 personnes, pour Draftline, l'agence d'AB InBev.

~20 000

personnes dans le stade

220

cartons

200

sièges en tribune

Cazzu, «La Jefa», née à Fraile Pintado, a choisi sa province pour son premier concert dans un stade : le samedi 3 octobre 2026 à l'Estadio 23 de Agosto de San Salvador de Jujuy, devant environ 20 000 personnes. Brahma voulait lui souhaiter la bienvenue depuis la tribune avec une mosaïque : une section de la tribune qui, au bon moment, lèverait le message «BIENVENIDA A CASA, JEFA.» (Bienvenue à la maison, la cheffe) avec le logo de la marque, visible depuis la scène. Draftline, l'agence d'AB InBev, nous a confié sa production et sa mise en œuvre à Jujuy. Brahma l'a publiée sur Instagram le lendemain : «Regardez la belle soirée que nous avons vécue à Jujuy au concert de Cazzu».

Une mosaïque pensée rang par rang

La section était une tribune non numérotée de 200 places, en 10 rangs de 20. Nous avons construit le dessin sur cette grille et l'avons simplifié pour que les lettres se lisent de loin : 220 cartons de 50 × 70 cm, chacun avec une étiquette au dos indiquant son rang et sa place.

Imprimée à Jujuy

Les cartons ont été imprimés à Jujuy, près du stade. Pas de transport depuis Buenos Aires, de la marge pour corriger en route et aucun risque que le chargement arrive en retard.

Une tribune non numérotée qui devait fonctionner comme une tribune numérotée

Dans une tribune non numérotée, chacun s'assoit où il veut. Huit personnes du staff local et une coordinatrice ont placé les cartons siège par siège et sont restées dans la section pendant tout le concert, car la minute exacte n'était pas connue à l'avance.

Le signal : «La Cueva»

La mosaïque se levait pendant une seule chanson, «La Cueva». L'équipe disposait de ses propres talkies-walkies pour donner le signal dans la section, afin que les 200 places lèvent leurs cartons en même temps.

Une productrice de DER au stade

Une productrice de DER est venue de Buenos Aires pour coordonner l'activation à Jujuy : elle a rédigé le brief du staff, réceptionné l'impression et a été l'unique interlocutrice de l'agence pendant le concert.

Le voyage d'une invitée de la marque

Pour la même soirée, nous avons organisé le voyage d'une invitée de Brahma à Jujuy : transferts, voiture, hôtel pour deux nuits et per diem, sous la même coordination.

Brahma · Mosaïque au concert de Cazzu · Production · SOMOS DER (1)

Une mosaïque réussit ou échoue en un seul instant, devant tout le stade. C'est pourquoi tout se règle avant, sur papier, rang par rang.

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