Brahma · Mosaico al concerto di Cazzu

Produzione e gestione del mosaico «BIENVENIDA A CASA, JEFA.» (Bentornata a casa, capa) di Brahma al primo concerto di Cazzu in uno stadio, il 3 ottobre 2026 all'Estadio 23 de Agosto di Jujuy: 220 cartelli in una tribuna da 200 posti, alzati durante «La Cueva» davanti a circa 20.000 persone, per Draftline, l'agenzia di AB InBev.

~20.000

persone nello stadio

220

cartelli

200

posti in tribuna

Cazzu, «La Jefa», nata a Fraile Pintado, ha scelto la sua provincia per il primo concerto in uno stadio: sabato 3 ottobre 2026 all'Estadio 23 de Agosto di San Salvador de Jujuy, con circa 20.000 persone. Brahma voleva darle il benvenuto dalla tribuna con un mosaico: un settore della tribuna che, al momento giusto, alzasse il messaggio «BIENVENIDA A CASA, JEFA.» (Bentornata a casa, capa) con il logo del marchio, visibile dal palco. Draftline, l'agenzia di AB InBev, ci ha incaricati di produrlo e gestirlo a Jujuy. Brahma lo ha pubblicato su Instagram il giorno dopo: «Guardate che bella serata abbiamo vissuto a Jujuy al concerto di Cazzu».

Un mosaico pensato fila per fila

Il settore era una tribuna non numerata da 200 posti, in 10 file da 20. Abbiamo costruito il disegno su quella griglia e lo abbiamo semplificato perché le lettere si leggessero da lontano: 220 cartelli da 50 × 70 cm, ognuno con un'etichetta sul retro con la sua fila e il suo posto.

Stampato a Jujuy

I cartelli sono stati stampati a Jujuy, vicino allo stadio. Nessun trasporto da Buenos Aires, margine per correggere in corsa e nessun rischio che il carico arrivasse in ritardo.

Una tribuna non numerata che doveva funzionare come numerata

In una tribuna non numerata ognuno si siede dove vuole. Otto persone dello staff locale e una coordinatrice hanno distribuito i cartelli posto per posto e sono rimaste nel settore per tutto il concerto, perché il minuto esatto non si sapeva in anticipo.

Il segnale: «La Cueva»

Il mosaico si alzava durante una sola canzone, «La Cueva». La squadra aveva radio proprie per dare il segnale nel settore e far alzare i cartelli a tutti i 200 posti nello stesso momento.

Una producer di DER allo stadio

Una producer di DER è partita da Buenos Aires per coordinare l'attivazione a Jujuy: ha preparato il brief dello staff, ha ricevuto la stampa ed è stata l'unica interlocutrice dell'agenzia durante il concerto.

Il viaggio di un'ospite del marchio

Per la stessa sera abbiamo organizzato il viaggio di un'ospite di Brahma a Jujuy: transfer, auto, hotel per due notti e diaria, con la stessa coordinazione.

Brahma · Mosaico al concerto di Cazzu · Produzione · SOMOS DER (1)

Un mosaico riesce o fallisce in un solo momento, davanti a tutto lo stadio. Per questo si risolve prima, sulla carta, fila per fila.

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