Produzir uma ativação de marca em Buenos Aires para uma agência de fora significa resolver no local tudo o que a criação não resolve: escolha do ponto, licenças, fabricação, fornecedores e operação ao vivo, num mercado que a agência não conhece. A ideia é dela; a execução em campo é a parte difícil. É aí que um parceiro de produção local transforma um quebra-cabeça logístico arriscado numa entrega limpa.
Uma marca global quer presença em Buenos Aires, e a agência que cuida da conta está em Londres, Nova York ou São Paulo. Na SOMOS DER já fomos a equipe de Buenos Aires de agências globais. Este é o passo a passo do que produzir uma ativação aqui realmente envolve.
Escolha de locais (com dados)
Encontrar o ponto certo não é questão de feeling. Para a We Are Xi (Reino Unido), percorremos mais de 11 áreas de Buenos Aires, analisando sombra, exposição ao sol e fluxo de pedestres com o ShadeMap, para propor os melhores locais em espaço público. Uma escolha apoiada em dados faz a ativação acontecer onde o público realmente está.
A agência recebe as opções com os critérios explícitos, não uma lista de endereços. Assim a decisão pode ser tomada a distância, com o cliente final, sem que ninguém precise pegar um avião para ver o lugar.
Orçamento de produção local
Um orçamento real, não uma estimativa: produção, fabricação, logística e operação cotadas com fornecedores locais. É o que permite à agência e ao cliente final decidir com números, não com suposições.
Isso pesa especialmente quando o orçamento global já foi aprovado em outra moeda e a agência precisa saber, cedo, se a versão de Buenos Aires cabe nele ou se é preciso ajustar o escopo.
Projeto, fabricação e licenças
- Fabricação de mobiliário e estruturas, coordenada com fabricantes especializados (na We Are Xi trabalhamos junto com a Illusion DC).
- Licenças municipais com a Cidade de Buenos Aires para intervir no espaço público: uma das etapas mais lentas e mais específicas do lugar, e onde um parceiro local economiza semanas.
Começar o trâmite das licenças assim que o local é definido é o que separa uma ativação que acontece na data de uma que precisa ser remarcada.
Execução em campo
Fornecedores, montagem, operação ao vivo e um único ponto de contato. A sua equipe no exterior acompanha tudo em tempo real; a nossa equipe cuida do chão.
Na prática, isso significa um responsável com nome e telefone no local, relatórios durante a operação e uma desmontagem que deixa o espaço público como estava, condição para a próxima licença sair sem atrito.
Histórico com agências de fora
- DiDi com a Backyard Group (México): lançamentos em várias cidades do interior da Argentina.
- Manchester City com a Beyond 90 (Reino Unido): produção completa do Treble Trophy Tour.
- We Are Xi (Reino Unido): equipe de Buenos Aires de uma ativação global em quatro cidades.
Planejando uma ativação de marca em Buenos Aires?
Somos o parceiro de produção local que executa. Veja como trabalhamos com agências em parceiro operacional para eventos na Argentina e, se o seu projeto é uma ativação, o guia sobre o que é ativação de marca ajuda a alinhar o briefing. Quando quiser, fale com a gente com a cidade, a data e o formato, e devolvemos um plano de produção com orçamento local.